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必一运动官网首都机场商贸公司首创机场商业营销全效果评估模型中国民航网 通讯员贺正婕 报道： 为持续优化营销效果、强化营销活动评估能力，持续提升整体营销工作水平。近日，首都机场商贸公司创新开展机场商业营销全效果评估模型建设工作，通过引入相关评价指标评定营销活动执行效果，以确认活动执行及预期目标完成情况，同时不断积累营销全效果评估模型数据，为未来活动开展提供必要的策略调整空间及建议。
为精准选定营销活动衡量指标，首都机场商贸公司对标市区商业，结合机场商业实际业务需要，将营销能力分解为宣传推广力、活动策划力、会员发展力及线上运营力四大维度，同时细化提炼出“媒体曝光度”、“投入直接带动销售额”、“活动销售贡献率”、“直接动销比”、“会员增量”、“会员激活”等六大核心要素作为衡量营销活动是否达到预期的主要指标，并以六大核心要素为切入点对比该场活动的预期目标及实际达成结果，带入相应公式进行测算，最终生成可视化六边形营销全效果评估模型，以此判断营销活动是否达到预期、营销策略是否成功。
据了解，营销全效果评估模型的建立，对首都机场商贸公司根据营销活动实际情况，深入复盘营销活动效果提供数据支撑，为后期营销活动提供优化方向，全面提升营销预判能力、营销分析能力和营销策划能力提供了有力支持。
目前，首都机场商贸公司营销活动全效果评估模型已与BI数据系统、CRM会员系统进行了初步结合。下一步，随着智慧商业2.0的逐步上线及营销活动数据的不断积累，首都机场商贸公司营销活动全效果评估模型将不断丰富与完善，进一步指导营销活动策划内容编制必一运动官网，为机场商业营销策略提供更加清晰、有效的支持。
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